팟캐스트 광고 제안 및 소개

안녕하세요. 쭌이네 빠더입니다.

오늘은 점차 매체력이 확대되어 가는 팟캐스트에 대해 말씀드리려합니다.

팟캐스트는  애플의 아이팟과 방송이라는 단어가 결합하여 탄생한 새로운 매체를 뜻합니다.

방송국이나 개인이 제작 제공하는 콘텐츠를 PC와 스마트폰 등을 통해 이용할 수 있습니다.

스마트 미디어기기 이용 증가(2016년 8세이상 국민의 85% 보유 - 2017미래창조교육부 자료)에 따라 

팟캐스트 이용증가로 콘텐츠의 영역(카테고리)이 확장되어 매체 접점이 급속도로 늘어나고 있습니다.

특히 PC와 스마트기기를 통해 인터넷 서비스가 가능한 곳이면 장소의 큰 제한없이 이용 가능하여

팟캐스트 전용 Website와 모바일App을 통해 간편하게 청취할 수 있습니다.

여가 생활 중 스마트폰을 통한 팟캐스트 이용이 27%로

최근 인기가 높아진 <웹툰>보다 많이 이용하며 광고 매체로서의 영향력을 가지고 있습니다.

팟캐스트는 스마트폰의 보급률이 높아짐에 따라 쌍방향 소통이 가능한 뉴미디어로 성장하고 있습니다.

주 이용자 층은 2040세대로, 동일 음성매체인 라디오에 비해 젊은 층에게 큰 호응을 얻고 있어 음성매체로서

2040세대 중심의 타겟팅이 가능한 매체로 자리 잡아가고 있습니다.

프로그램마다 차이가 조금씩 있지만 팟캐스트 프로그램 시작 전 브랜드 광고가 강제 송출 이 됩니다.

개인 방송 프로그램의 경우 중간광고 형태로 진행도 가능합니다.

팟캐스트 광고의 장점은

1. 강제광고 형식으로 광고 집중도가 높습니다.

2. 청취자가 원하는 프로그램을 선택하여 청취하기 때문에 광고에 대한 거부감이 낮습니다.

3. 청취율이 높은 프로그램 또는 코어 타겟이 주로 듣는 프로그램 등 광고 목표에 따라 선별 집행이 가능합니다.

4. 온라인광고의 범주에 속하므로 광고 표현이 공중파광고보다 자유롭습니다.

현재 제가 협의 진행을 시도해보았던 프로그램 또는 방송은

방송 3사(KBS, MBC, SBS), JTBC, 뉴스공장, 불금쇼, 비밀보장, 나는 의사다 등이 있습니다.

이 중 팟빵기준 인기 순위가 제일 높은 뉴스공장의 특징입니다.

1. 2016년 10월 2.1% (39위) 에서 2017년 10월 10.8% (2위)까지 시청률이 상승했습니다.

2. TBS 전체 청취률 상승에도 큰 기여를 해서 방송점유율이 현재 3위로까지 끌어올린 1등공신입니다.

3. 현재 팟빵 인기순위 1위 프로그램입니다.

4. 3554남성 타겟에게 특히 높은 청취율을 보입니다.

5. 월평균 60,000,000회 이상의 다운로드를 보이고 있습니다.

즉, 팟캐스트 광고 고려시 가장 먼저 고려하는 프로그램입니다.

오늘은 마음에 드는 팟캐스트 프로그램 하나 들어보시는 것은 어떠실까요?